酒業(yè)家——阿里巴巴上市給白酒企業(yè)帶來(lái)的啟示
時(shí)間：2014-10-16 09:29 瀏覽次數：
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代該怎么轉變思維
我覺(jué)得最重要的是加強世界觀(guān)和學(xué)習能力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)能夠走到這一步，是因為BAT（百度、阿里、騰訊）的老大們在20年前已經(jīng)看過(guò)世界上最先進(jìn)的東西，他們憑著(zhù)自己的感知力和對市場(chǎng)的敏感度了解世界未來(lái)會(huì )走向哪個(gè)方向。另外，由于技術(shù)的驅動(dòng)，他們的組織和體系會(huì )不斷自我學(xué)習。國內酒企在學(xué)習能力和對世界的認知上差了一截，對世界看得不夠透，所以當達到一定目標之后比較容易缺乏繼續前進(jìn)的動(dòng)力。
酒企向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習些什么
《失控》里講到一個(gè)概念叫“無(wú)序的民主”。不管是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統企業(yè)中，最大的一個(gè)平衡點(diǎn)就是權威與民主的平衡。我相信在決策上，馬云是權威的，但在管理上，他采取的是一種無(wú)序民主式的方法。就是成立各種小的項目組，由各個(gè)組織自己牽頭，讓他們自己去做研發(fā)，不斷地在自己喜歡和適合的領(lǐng)域內形成“突擊隊”，或者小的合作團隊，而不是純粹的上行下派。在一線(xiàn)的人最了解用戶(hù)的需求，如果讓他們直接去做（產(chǎn)品），反應速度會(huì )很快，一切都是用戶(hù)導向，為用戶(hù)服務(wù)。傳統的酒企一般是講我的品牌有多老，我的窖池有多老，我的酒多有價(jià)值，但這只是品牌構成的一部分，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系上，基本上不太尊重用戶(hù)，消費者處于被動(dòng)接受。比如定價(jià)上，很少是為用戶(hù)定價(jià)的。阿里能在短短的十幾年中發(fā)展到這種程度，關(guān)鍵就是這種組織的活力。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)精神
馬云說(shuō)過(guò)一句話(huà)：一個(gè)企業(yè)能走多遠，要看他具不具備互聯(lián)網(wǎng)精神。我認為互聯(lián)網(wǎng)精神就是堅守民主、公平、分享、自由、道德底線(xiàn)。我覺(jué)得對白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是學(xué)會(huì )分享。分享精神一是體現在和用戶(hù)之間的經(jīng)驗分享、知識分享，企業(yè)內部則體現在股權分享、權利分享，不單單股東之間的分享。學(xué)會(huì )分享就像打太極拳，學(xué)會(huì )了放松，就更能體會(huì )到力，學(xué)會(huì )了分享你的包容性就更大，學(xué)習能力就會(huì )更強。酒行業(yè)應該打破原有的權限。未來(lái)酒行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結合做得可能更好一點(diǎn)，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與酒行業(yè)有本質(zhì)區別，酒行業(yè)仍需要找到自己的路。我認為現在的酒行業(yè)需要年輕化，需要有試錯的能力和膽量，能不能發(fā)現“種子”，有沒(méi)有澆花的人，有沒(méi)有那種心態(tài)去看著(zhù)年輕人試錯，去支持他們。這就是公平和自由的精神。從阿里巴巴身上，我們也看到了中國政治改革的風(fēng)向標，說(shuō)明我們的國家在進(jìn)步，變得更加民主、公平、自由。
關(guān)于合伙人制
這次馬云上市，合伙人制引起了很大的波瀾。在這個(gè)制度下，合伙人可以提名董事會(huì )，可以分掌權利，這是比原來(lái)的董事會(huì )制度更加具有創(chuàng )新性的體系。雖然不知道這個(gè)制度能不能走得很遠，但是馬云的初衷是希望創(chuàng )業(yè)者的精神可以留在企業(yè)，而不受外來(lái)股東的影響。作為一個(gè)合適的產(chǎn)品品牌，需要有傳承和進(jìn)步，不是完全的顛覆，前后的路線(xiàn)不能有太大的偏差。對適應原先品牌的消費者的培養，也需要有一定節奏。一般來(lái)說(shuō)，酒企的創(chuàng )始人對于企業(yè)的影響太大了，現在還沒(méi)有一個(gè)真正的制度去保障一個(gè)企業(yè)更換領(lǐng)導人之后，它的路線(xiàn)不發(fā)生斷裂。國內酒企第一代品牌打造的工作都還沒(méi)有完成，產(chǎn)品的延續也會(huì )很難。目前我們的品牌定位很模糊，自己品牌的定位完全被市場(chǎng)左右，市場(chǎng)好的時(shí)候是高端，市場(chǎng)不好的時(shí)候是低端，這哪里是品牌呢，那只是產(chǎn)品，一定要分清楚品牌和產(chǎn)品之間的差別。
苗春/文
